Спасение утопающих
Окт. 5th, 2008 by admin
По столу бежит белый хомяк. Пока его хозяйка любуется своим отражением в зеркале, грызун влезает на вазу, в которой стоит красная гербера. Не удержавшись на краешке вазы, зверек падает. Бульк! Хомяк уже в воде. Девушка спешит на помощь - засовывает руку в вазу, но горлышко слишком узкое - рука не пролезает… Хозяйка не теряется и достает из сумочки упаковку с тампонами, вскрывает ее и бросает тампоны в вазу. Тампоны моментально впитывают в себя воду, и, о чудо, хомяк спасен! Голос за кадром: “Если действовать нужно немедленно, спасти может только Kotex”.
Это описание рекламного ролика “Спасение” , снятого для бренда Kotex агентством PropagandaOgilvy и продакшеном Amber Studio. Одно из преимуществ бренда, которое создатели ролика стремились донести до потребителя, - это удобная и быстро открывающаяся упаковка. Денис Крупчатников, арт-директор PropagandaOgilvy: “Нам нужно было отразить сразу два важных бенефита продукта. С одной стороны - быстроту и легкость открывания тампонов, с другой - хорошее впитывание. Мы придумали несколько разных сюжетов, и все они были протестированы. С большим отрывом победила история с хомяком. Кроме того, в нашем ролике нет традиционного демо. Момент открывания и впитывание - непосредственно часть сюжета”.