Реклама в супермаркетах
Окт. 10th, 2008 by admin
В России вырастает новое медиа, способное в будущем сравниться по охвату и эффективности с наружной рекламой - Indoor-TV, или видеореклама в супермаркетах. Этим бизнесом занимаются три крупных оператора, но солидные бюджеты пока текут мимо них. Привлечь крупных рекламодателей сможет компания, которая сумеет обеспечить национальный охват.
Бурное развитие превращает сетевую розницу в привлекательную площадку для рекламодателей. У информации в торговом зале есть одно бесспорное преимущество: приходя в магазин, человек хочет сделать выбор, и в этот момент дополнительное сообщение бренда выступает его союзником, иначе говоря, склоняет на свою сторону. По данным ROMIR Monitoring, реклама в магазинах охватывает 45 % аудитории, опережая остановки и журналы. Сегодня за внимание посетителей супермаркетов борются десятки разных носителей: шелфбаннеры, шелфтокеры, плакаты, световые короба, напольные стикеры, шелф-ТВ. Появились даже экзотические проекторы Ground FX (проецируют на поверхность интерактивную картинку, которая реагирует на движение посетителя) и Х 3 D-мониторы. Но ни один из этих носителей пока не стал национальным медиа. Наибольшие перспективы достичь общероссийского охвата у Indoor-TV (этим термином обозначают видеорекламу на мониторах и плазменных панелях в крупных торговых точках). Всего в российских супермаркетах уже установлено более 3500 мониторов, причем около 400 из них появилось в этом году. Развивается этот бизнес уже пятый год. Пока крупные бюджеты текут мимо Indoor-TV - в этом году объем видеорекламы, по оценкам операторов, достиг лишь $6 млн (для сравнения, в секторе наружной рекламы, по данным “ЭСПАР-Аналитик”, крутится $850 млн). Но вскоре ситуация может измениться.ящик для водки