Бери от жизни все!
Ноя. 13th, 2008 by admin
С 2001 ГОДА У PEPSICO И ГРУППЫ “ДИСКОТЕКА “АВАРИЯ” СУЩЕСТВУЮТ ОТНОШЕНИЯ. В РЕЗУЛЬТАТЕ КОТОРЫХ МЫ УЖЕ ИМЕЕМ ПЯТЬ РЕКЛАМНЫХ РОЛИКОВ
“Бери от жизни все! ” (Ask for more!), осмелься на большее - вот современная философия Pepsi. С этой транснациональной коммуникацией бренд существует с 90-х годов XX века. Она разработана в BBDO New York (последние 45 лет BBDO - мировой рекламный партнер PepsiCo). Дмитрий Иванов, директор по маркетингу: “Ключевые понятия бренда Pepsi таковы: быть энергичным, мыслить и действовать свежо и молодо. Pepsi - оригинальный бренд, который старается всегда быть впереди планеты всей в плане инноваций и неожиданных решений. Он ко всему подходит с чувством юмора и с самоиронией”.
Если основной конкурент Pepsi - Coca-Cola - это классика и традиции, то Pepsi - это оригинальность, прогресс и инновации. Если Coca-Cola позиционирует себя в качестве массового продукта, продукта для всех, то Pepsi ориентирована на более молодую аудиторию. Причем молодую в большей степени не по возрасту, а по духу. Андрей Мудров, креативный директор BBDO Moscow: “Наиболее значимая часть целевой аудитории Pepsi - это молодежь в возрасте 17-19 лет. Поэтому нужно делать все молодежно и современно, но так, чтобы и бабушкам не было противно. В отличие от конкурента, который делает акцент на теме классики и традиций, Pepsi, напротив, говорит: живите по-другому, иначе, чем вчера, меняйтесь вместе с изменчивым миром, творите свою жизнь вместе с Pepsi. He скучайте, дерзайте, будьте всегда молодыми, ищите и находите. Все возможно, мечты сбываются”.