Кузьма из XXI века
Окт. 11th, 2008 by admin
Валенки, валенки…
Первый магазин “Обувь XXI века” был открыт в Москве в 1998 г. компанией “Доктор и Алекс”. В тот период на российском рынке отсутствовали смелые предложения молодежной обуви. Поэтому создатели сделали ставку на дистрибуцию качественной европейской обуви. Изначально бренд формировался для подростковой аудитории (15-16 лет), целиком строился на ее культуре. Все магазины сети были стилизованы под кислотные дискотеки: стены оклеены блестящими дисками, на потолке граффити, играла зажигательная музыка - в общем, создавалась клубная атмосфера. В результате сеть стали посещать юные тусовщики и, как ни странно, скинхеды, искавшие агрессивную обувь.
Вскоре стало ясно. что бренд приобретает слишком неформальный облик, аудитория его становится все уже и уже. Поэтому решено было расширить аудиторию, в первую очередь привлечь студентов. Как раз в тот момент в продажу поступили ботинки Dr.Marten’s, демократичный стиль которых долгое время оставался популярным среди английской молодежи от 13 до 25 лет. Секрет Dr.Marten’s скрывался в универсальности их применения. В этой обуви можно разгуливать и в дождь, и в снег, пойти на дискотеку и в институт.