Бренды класса супер
Окт. 11th, 2008 by admin
Казалось бы, простая вещь - продажи. Без претензий, так сказать. Делается продукт и предлагается людям для удовлетворения буквально разных человеческих потребностей. Как правило, рациональных, то есть практически бытовых. Для идентификации продукта ему, как в общем-то и человеку, придумывается имя. Имена некоторых продуктов, как и имена некоторых людей, выходят за рамки идентификации и становятся ни много ни мало частью мирового Ландшафта.
Coca-Cola, Marlboro, Sony, Mercedes, Apple, Nike - эти бренды заняли прочное место на Олимпе, они вырвались за пределы рационального и стали символами общечеловеческих ценностей в массовом сознании. Почему? Вряд ли есть точный ответ на этот вопрос. Хотя, теоретически, можно провести глобальное исследование, посмотреть на историю появления и развития звездных брендов, попытаться найти некие общие, характерные для всех них тенденции и подходы. И вывести рецепт средства Макропулоса для брендов :).
Мы вместе с компанией Superbrands International решили пойти другим путем и провести экспертный опрос, для чего собрали круглый стол, посвященный роли брендов в современном обществе. Правда, в результате все равно никаких точных ответов и рецептов получено не было, но дискуссия получилась любопытная.